教材建设 新版《消费者行为学》教材正式出版

　　教化部正在近年来的任务重心中夸大体加快构修中邦特征高质地教材编制。上海财经大学商学院高度侧重教材修复和管束任务，遵循教化部、上海市和学校的相干请求，络续加紧教材修复内在，深化教材课程思政编制，不断晋升教材编写部队职员质地，细致打制培根铸魂、启智增慧的精品教材，悉力为加快构修高质地教化编制、提拔德智体美劳统统发达的社会主义修复者和接棒人供给坚实维持。本文将领导公共一同走近由上海财经大学商学院市集营销系王晓玉老师主编，楼尊、叶巍岭、田鼎、龚晗以及华东师范大学王雪华等教授出席撰写的教材《消费者动作学》。

　　教材入选：上等院校精品课程系列教材、上海市要点课程修复项目、上海市精品课程教材

　　本书是正在2014年初版的根底前举行的修订版。共十八章，从逻辑框架上分为四个个别！第一个别是消费者动作学的导论，合键先容了消费者动作学的跨学科特点、消费者动作外面的发达以及与市集营销的合联。第二个别是影响消费者动作的内正在要素，包含消费者动机、消费者感知、消费者研习、消费者回忆、消费者立场、消费者心情、消费者脾气以及消费者自我观念共八章实质。第三个别是消费者的决议进程，包含消费者的消息搜求进程、消费者的计划评判进程、消费者的置备渠道选拔和情境影响进程，以及消费者购后进程共四章实质。第四个别是影响消费者动作的外正在要素，合键包含参考群体、家庭与消费者动作、社会阶级的影响、文明对消费者的影响、亚文明对消费者的影响共五章实质。

　　与初版比拟，本版具有以下特点：第一，充塞融入了互联网与数字经济靠山对消费者动作的影响，呈现了新消费特点。第二，深化了对中邦市集的认识，合心中邦消费者的动作次序，中邦企业的营销案例，以及中邦粹者的外面创造与营销提议。第三，章内编排做了优化，每章增长了一到两个经典和前沿板块，用深奥的措辞，向读者呈现了与章内紧急学问点相合的经典或绪言筹议。第四，编制加倍统统，增长了“消费者心情”一章。

　　总体上说，本版本编制圆满、实质雄厚，有外面依照，同时实行性强，适合中邦读者的阅读妥协析风气。适合于上等院校经济、管束类学科的本科生和筹议生行使，也可用作相干范畴读者的自学或培训教材。

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